2000 年CNNIC发布的第五次中国互联网发展统计报告显示， 50 岁以上的网民数量占比仅1.6%;等到 2011 年的第 27 次统计报告， 2010 年的网民中 50 岁以上网民数量占到了5.8%。

结合人口普查数据，在 2010 年的时候 50 岁以上网民数量就超过 7700 万了，根据最近一期互联网统计报告的数据， 50 岁以上网民占比已经超过10%，预估网民数1. 42 亿。

一边是不断增加的老龄人口数量，一边是快速扩张的上网人口比例，这两个增长曲线，撑起了美篇、糖豆和拼多多。

老龄网民红利的脚步越来越近了。

大爷们的威力

前面说到拼多多仅用三年就在美国上市，大爷大妈们贡献了最原始、最重要的产能，美篇、糖豆亦是如此。

这只是大爷们威力的一部分，如果你观察过阿拉丁近半年公布的小程序榜单，会发现大爷们从今年已经开始助力小程序发展了。

我挑选了几个阿拉丁 2018 年 1 月到 6 月小程序TOP100 榜单中大爷们喜欢的内容资讯类小程序，做榜单留存的统计：

▲ 2011 年第 27 次中国互联网发展统计报告

这几个UI和内容出奇一致的小程序，一旦上榜后留存率极大。对比1- 2 月榜单和 6 月榜单，此类内容小程序榜单留存率达到64%，而年轻人热衷的小游戏和社交类小程序留存率分别为27%和0……

很显然，一旦你的小程序触达了大爷大妈们，他们不费吹灰之力便可以把你一直留在榜单上。定位精准的糖豆广场舞， 4 月上线后一飞冲天到 23 名，随后的几个月一致处于上涨状态， 7 月的最新榜单显示列 11 名。

要知道排在大妈们最爱小程序前面的可是跳一跳、海盗来了、京东、拼多多这类全民级小程序。自 5 月份以来，摩拜一直排在糖豆广场舞后面!

大爷们喜欢的产品是什么样的?

相信大家都在家庭群点开过老爸老妈分享的文章、小程序，那大家也肯定曾对那些内容的UI嗤之以鼻：不清晰的图片、超大的字体、闪亮的背景、充斥着诱导的分享“福利”……

你是否思考过，为什么这些页面都出奇的一致?为什么老爸老妈们又对这样的页面出奇的喜欢甚至不厌其烦的分享?

想象一下，如果你每个月只有100M流量，还想保持每天 3 小时以上的上网时间，你会点开高清图片么?如果你不小心打开了一个全是清晰图片的App，耗光了本月的所有流量，下个月你还会继续使用这个App么?

想象一下，你每天的大部分时间都很无聊，你不再需要阅读难懂的知识来提高自己，你会选择看什么样的文章?如果恰好有一篇文章只要你分享出去，就可以得到 1 毛钱，你愿意用你无聊的时间换这几毛么?

再想象一下，如果你经历过饥荒并且已经没有充足多收入来源，当你想要提高一下生活质量的时候，摆在你面前有两个你分辨不出差别但价格分别是 1000 和19. 9 元的商品，你会买哪个?如果还有一个9. 9 元的呢?

如果你能想象到以上场景，那你应该已经知道大爷们至少有以下几个特点：

流量约束

对于每个月流量总量以MB计算的大爷大妈们来说，他们并不是不喜欢高清图片，而是流量不允许他们享受高清。流量的约束，使得他们不敢使用具有高清图片的App。当然随着WiFi的普及，流量的约束越来越宽松，但曾经因流量耗尽多交了花费带来的“恐惧”，很难快速消除。

杀时间=快感

时间的流逝对于年轻人来说是焦虑，因为他们有做不完的工作、学不完的知识、数不尽的deadline。但对于已经退休、每天醒来无所事事、不再需要挤出时间提高自己的大爷大妈们来说，能够把这一天顺利的度过，却是一件很快乐的事情。如果能给这平淡的一天添加一些有趣、稀奇的收获，那就更好不过了。如果再能用他们无事可做的时间换成可以买菜的微信零钱，那已经是收获满满的一天了。

所以你刻意约束自己不去点开的标题党、你嗤之以鼻的转发得到 1 毛钱，对于无所事事希望时间快些流逝的大爷大妈们说，都是甘之如饴的杀时间利器。

自传播

这里的自传播，并不是说大爷们比年轻人更喜欢分享，我还没有数据支撑这个结论，确切的说应该是“易被传播”。我曾经发起过一次关于下沉用户的快闪群聊，跟群里多个服务老年用户的小程序开发者咨询这个问题，他们明确的表示老年群体不需要过度运营，“引导一下”就可以：

我猜测这其中的原因，除了可能存在的老年人有更强的分享欲望外，更多是老年用户被分享信息的触达几率更高。

很明显会存在的一个问题：很大一部分老年用户并不知道群是可以免打扰的。他们对于群内信息也不像年轻人一样有那么强的“抵触”情绪。

性价比执念

很多人说老年人喜欢拼团、喜欢砍价、喜欢便宜的商品是因为贪便宜，个人认为“贪便宜”并不是核心，核心在于老年人对性价比的执念。在他们的意识里，相同的物品低价的更值得买，而面对网络上的只可远观、不可近距离触摸的商品，他们能对比的也只有价格了。

仍有困惑

是的，变现。

5 亿增量的背后是难以为继的流量变现能力。老年用户迫切需要被服务、强大的自增长能力和容易沉迷其中的特性，使得流量的获取非常之便捷。而巨大的流量金山下面却站着一群举足无措的开发者，那些曾经锋利的开荒镐头，面对这座金山失去了所有开采能力。

上文中列出的所有小程序，目前唯一可见的变现途径是通过社交广告引入的曝光和导流服务。即便老年人误点进入了导流广告，除了贡献一个意外点击量外，与自身需求不相符的内容和服务很难让他们留存下来。

而电商，被那些充斥着假冒伪劣产品的“先行者”骗过一次以后，大爷们应该不会再相信任何超高性价比的东西了吧?更何况耗费几百次分享才赚来的零钱，应该不会随意的还回去……

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