电信通发布的《中国互联网广告市场季度监测报告2016年第1季度》数据显示，2016年第1季度中国互联网广告运收入份额中，百度占26.3%，阿里巴巴占到22.2%，腾讯占到10%，分别位居市场前三位置。

电信通分析认为，2016年第1季度中国互联网广告运收入份额表现呈现如下特征：

一、视频广告热度不减，媒体精耕内容，保障流量

网络视频变现能力被市场普遍看好，2016年第1季度，视频媒体巨头纷纷在内容上扩军备战，并开始布局垂直视频领域。爱奇艺引进的版权剧《太阳的后裔》占据着网络视频播放的首席位；百度视频筹备独立运营，瞄准PGC垂直方向；乐视继续发力自制内容，2016年拟推30部以上自制剧；优土则推出了动漫“创计划”，全面布局动漫产业中下游,宣布未来每年投入5亿元支持动漫产业，持续性孵化国产动漫精品内容，并揽下包括《美国偶像》在内的20多档海外综艺。Analysys易观分析认为，视频媒体加大内容投入，优质广告资源得到补充，具有大规模粘性用户的版权内容更有助于广告主对品牌传播的需求，而自制内容则突破了广告位资源限制的屏障，同时内容和用户与广告流量形成水涨船高的关系，带动媒体收入增长。

二、优化平台功能，创新广告形式，提升营销精准度

2016年第1季度，互联网广告市场主要参与者依然以数据、媒体、技术为主要竞争点，着力打造大数据营销平台。3月18日，阿里妈妈发布“万有引力”计划，将对相关媒体开放阿里的内容、能力、权益、数据及商业等五大领域，成为媒体及媒体平台上广告主的商业数据运营参谋；新浪微博依靠庞大的用户群和数据资源，致力于提升其移动APP使用体验，继续担当“社会话题”和社会化营销主要阵营；腾讯社交广告开通的相似人群拓展Lookalike功能为广告主从种子用户中匹配更多高潜力消费人群。Analysys易观分析认为，互联网广告市场厂商通过开放战略布局和产品功能优化，围绕受众和广告主双方需求实现平台化发展，同时也提升营销的精准度。

三、跨媒体联合，整合产业链，增加市场资源占有

Analysys易观分析发现，电商、搜索、视频、社交、资讯等各方媒体开始寻求联合，以期增加用户流量、广告资源占有，实现全链营销。爱奇艺推出商城，同步推出热剧同款，整合娱乐生活服务，加快变现；百度携手芒果TV、乐视视频，庞大的娱乐搜索流量和视频媒体的娱乐强IP相结合，让百度引擎的高娱乐流量找到出口，从而增加视频媒体平台的广告流量，实现从搜索到互动、娱乐的全链营销；阿里巴巴集团将联合百度、优土、微博、新浪体育，建立针对奥运会期间的跨媒体资源合作，囊括奥运期间相关广告资源，阿里妈妈将组建此次联合营销商家服务团队，全方位服务品牌广告主。

四、社会化营销触手伸向“小而美”广告主

2016年1月阿里妈妈APP上线，致力于为广大中小卖家打造随时随地的推广场景；作为中小广告主角逐营销的集散地，新浪微博继续努力夯实其移动产品矩阵；微信朋友圈广告开启自助投放功能从询量、方案实现、充值、数据统计等环节着手优化投放流程，社交广告的优化与功能升级，为腾讯挖掘更多的中小品牌广告主。Analysys易观分析认为，依托于社会化媒体平台，以专业内容推送、社交人际传播、便捷导入购买为特点的营销形式层出不穷，“社交”加“电商”的合作模式进一步加深。

电信通分析认为，随着大数据营销日趋主流，厂商在技术方面的差距将逐渐缩小，技术上的同质化，必然导致互联网广告市场参与者向垂直领域服务能力、市场资源占有、产业链整合、以及创新能力等方向发力。

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