随着移动互联高速发展，用户娱乐需求扩大化，网络电台市场在2015年终于迎来爆发，整体用户规模剧增。当新一轮的市场竞争来临，移动电台厂商们也加快了对用户需求以及盈利模式的探索，优秀的原创内容、多场景的使用模式成为移动电台的发力点。今年移动电台行业一方面开始不断扩充内容，争夺版权，一方面开始向车载电台方向布局，争夺下一个入口。

　　电信通根据互联网已经公开的市场数据和监测数据，结合相关用户群体取样调查，分析讨论中国网络电台市场发展现状及发展趋势。

　　一、快速爆发的移动电台市场

 

(速途研究院制图)

　　中国的网络电台市场在近几年进境迅速。在2012年中国移动电台仅有8000万元的市场规模，在移动互联网的大潮下移动电台迅速崛起，每年的增长率都在100%以上， 2014年音频市场全面爆发，到了2015年市场规模达到82500万元。三年时间市场扩张10倍，预计2016年中国移动电台市场将突破200000万元。

　　中国的移动电台市场虽然起步较晚，但在资本推动下市场扩展迅速，移动互联网带来的人们多样化的娱乐文化需求、优质原创内容的火爆为移动电台的发展提供了契机。

　　二、移动电台正快速普及

 

(速途研究院制图)

　　与市场进展相对应，移动电台用户数量在近几年倍增，尤其2015年中国几大主流电台用户规模增速加剧，中国移动电台用户达到3.5亿。移动电台品牌一方面加大资金投入，加快对内容补充，以优质的音频内容吸引用户;一方面与智能手机及其他智能硬件品牌合作，搭载移动电台并进行辅助推广，车载电台的发展也开始成为移动电台用户扩张的又一重要因素。

　　三、中国广播广告市场发展迅速

 

(速途研究院制图)

　　广告是当前中国广播电台市场的主要盈利模式，市场增速较平稳。进入2015年后移动电台爆发，音频广告市场增速加快，预计2016年中国音频广告市场将突破800亿。当前中国广播的广告投放主要还集中在传统电台，但由于移动电台在近年来发展迅速，音频广告投放将爆发，并且在大数据的作用下，对受众人群的广告投放将更精准，移动互联也可以为商品直接提供入口，广告回报率更高。

　　四、多方割据的移动电台市场

 

(速途研究院制图)

　　中国移动电台的大部分市场被几家主流电台占领，也是竞争程度最激烈的第一阶梯。喜马拉雅电台当前已经占据总体份额的24.2%，排名第一;而蜻蜓FM的市场份额下降至16.3%;荔枝FM和考拉FM分别占市场的11.8%和9.5%，多听占比9.1%。移动电台作为新兴市场，下半年在资本输出的进一步缠斗下，市场变换节奏飞快，鹿死谁手尚未可知。

　　五、喜马拉雅电台年度用户增速最快

 

(速途研究院制图)

　　从用户增速上看，蜻蜓电台在今年和其他主流电台品牌相比有所下降，喜马拉雅电台用户增长率最高，达到9.1%，蜻蜓用户增长率屈居第三位。一方面由于其他主流电台品牌开始进行差异化的经营与发展，从车载、听书等其他音频产品开始发力，一方面在主播培养、优质内容的扶植上下功夫，开始以差异化的方式获取自己的用户群体。

　　六、主流电台的主要运营模式

 

(速途研究院制图)

　　以上是当前中国主流的五家移动电台的主要特点。当市场竞争白热化，行业内部也开始朝着差异化方向发展。中国TOP5的电台，有的聚合内容，有的聚合频率，或打造个性化，定位年轻人，进行车载创新等。多元化的运营模式和商业模式开始被挖掘，数据的挖掘与利用使得电台越来越贴近用户，中国移动电台行业正朝着成熟进展。

　　七、有声书籍是移动电台的主要内容

 

(速途研究院制图)

　　从移动电台的内容类型分布上看，有声书籍内容占比13.2%，也是用户需求量较高的内容，此外音乐、综艺、情感、相声等内容也是移动电台的主要内容类型。随着音频的发展，移动电台的内容类型也朝着多元化发展，部分内容的有声阅读在一定程度上代替了书面阅读，优质的视频节目、自媒体在音频电台入驻，音频的内容不断扩充。

　　八、床上是移动电台的主要使用场景

 

(速途研究院制图)

　　从中国移动电台用户的使用场景上看， 60.4%和55.4%的用户都有在床上和休息时使用电台的习惯，乘坐或使用交通工具也是移动电台的主要使用场景，占比超过40%，这部分用户不仅包括乘坐公交和地铁的用户，还包括私家车及运营车辆的车主等。当多屏时代将用户的眼球轰炸后，音频成为一种新的休闲方式，不仅充分挖掘了声音的魅力，丰富、优质的内容也在大数据的作用下精准的黏住用户，更利于实现商业价值。

　　电信通认为，当前中国在线视频市场已经饱和，以移动电台为代表的互联网音频市场已经迎来爆发，移动电台市场在激烈的竞争中探索多元化的运作模式，优质的内容版权和自媒体资源是移动电台的主要竞争点。移动电台作为一种音频内容输出形式，不仅要挖掘声音本身的潜力，更需要利用大数据对用户的收听习惯进行分析，使内容输出更加定制化、个性化，广告推送上则需要更加精准，未来将是数据之争。此外，音频多场景的使用模式注定是另一个机会，以车听宝、随车听为代表的基于车载场景的移动电台产品已经问世，开始与车联网相联结，构建车内娱乐生态。在中国庞大的汽车数量前提下，即将诞生另一个市场。

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