每年的各大卫视春晚有一个热议话题：广告主。为了短短几小时的logo露出、主持人口播等广告资源，品牌主不惜花费数亿元，且要经过激烈争夺。

2019年的央视春晚，百度成为继支付宝和微信后，春晚红包的新赞助商。前期的宣传中提到，用户可以通过百度App全家桶参与互动，红包价值总额将赶超往年。

随着百度的加入，央视春晚集齐了BAT，同时，抖音也宣布将成为2019年央视春晚的独家社交媒体传播平台。

细数央视春晚广告变迁历史，从2015年开始，由早期的“老三件”、酒业、家电，逐渐变为了互联网巨头占主导。而今年抖音的加入，也预示着，“小巨头”们将开始从春晚这个黄金广告位中分一杯羹。

小巨头加入冠名商混战

1月9日，百度宣布获得2019年央视春晚的红包互动权。宣传中提到，从1月28日至2月4日，百度将发放总额19亿元的红包。

除了央视春晚的广告资源，各卫视春晚的冠名也成为广告主们瞄准的重点。

2019年CCTV网络春晚的冠名方为珍爱网，吉林卫视春晚冠名商是一家主打素食全餐的快消品牌佐丹力159。后者曾多次成为各大春晚的冠名商，2017年的CCTV网络春晚、2018年的吉林卫视春晚都由其独家冠名。

相比今年安徽卫视春晚的传统冠名品牌古井贡酒，湖南卫视的冠名商是年轻人更加青睐的短视频应用抖音。同时抖音也将成为2019年央视春晚的独家社交媒体传播平台。

春节一直被认为是一个观察互联网产品的特殊时期，阶层流动、人群汇聚，尤其对社交产品来说，是一个爆发的好时机。微信红包、抖音都是在春节期间崛起的。

2018年春节期间，抖音的日活跃用户数从不到4000万上升到了接近7000万。微信发布的《2017微信春节数据报告》显示，2017年的除夕至初五，微信红包收发总量达到460亿个，同比去年增长43.3%。在2018年春节期间，有7.68亿人选择使用了微信来发放红包，人数同比增长15%。

而在此前各卫视的跨年晚会上，互联网小巨头也屡屡出手，例如拼多多冠名了湖南卫视2019年跨年演唱会，抖音冠名了江苏卫视跨年晚会。

从钟表到BAT，广告商年轻化

有媒体曾经总结过不同时期央视春晚广告主的变化趋势。

文中提到，上世纪80年代春晚的主流赞助商是老三样，即手表、自行车、缝纫机。

第一届央视春晚诞生于1983年，被誉为经典的1984年春晚，零点报时的冠名商便是钟表品牌康巴斯。到了1985年，换成了另外一家钟表品牌：海鸥。但当时的广告植入还比较传统，在零点报时环节，只出现了画面，并未有特别的播报。

家电和酒业公司几乎占据了上世纪90年代的央视春晚，1996年的山东孔府家酒，1997-1998年的沱牌曲酒，此外，海尔、美的、国窖、五粮液、郎酒、洋河梦之蓝也相继出现。

春晚一直被视为经济的一面镜子，成为春晚标王的企业，也意味着其所在行业的发展走势。20世纪初，有几年曾短暂出现了药企身影，例如2000年的哈药六厂盖中盖、2001年曲美减肥药、2002哈药六厂护彤感冒药。但此后，家电重新夺回了“零点报时权”。在2004年到2015年，美的几乎垄断了央视春晚的“零点报时”

临界点出现在2015年。作为最炙手可热的广告位，2015年的央视春晚，互联网公司也加入了广告大战。

2015年春晚开始前十分钟的广告“黄金时段”里，唯品会、滴滴专车、快的打车、赶集网、微店等互联网公司轮番上阵。此前，这一位置一直是蒙牛、伊利、雪花啤酒这类快消品牌的天下。

公开资料显示，2018年的“春晚标王”淘宝，其拿下的央视春晚广告位，价格是3亿元。2018年春晚，已经是阿里三度蝉联央视春晚标王。

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