近日，电信通发布了《2016年Q1海淘市场报告》，报告指出近年中国网购市场结构变化较大，跨境电商已经逐渐成为电商市场的重要组成部分。而随着国家安全监管力度的加强，人们对于海淘的信任度也逐渐提高。

（速途研究院制图）

        从当下主流的海淘品牌的用户好评度可以看出，网易考拉的用户好评最高、天猫海外购第二，小红书屈居第三。2016年小红书可谓是风头正劲，不仅签约了当红明星胡歌作为代言人，让《胡歌和小红书的三天三夜》刷了屏。还获得了腾讯领投的一亿美金，成功踏入了十亿俱乐部，成为跨境电商领域的独角兽。

       社区起家 是优势还是劣势

       众所周知，小红书是从海外商品分享社区起家的，而小红书以自己的用户粘性为荣。但来自贵士移动(QuestMobile)的2015年终APP价值榜显示，APP卸载率TOP50中，小红书APP以44.3%的卸载率排名第18。有趣的是，在这个APP价值榜中，APP新安装用户数TOP50里小红书APP以12月的466.1万名排在第21。以此可以推断出，小红书的用户存留率并不高。

       按照小红书的说法，由于其社区中积累了大量的商品口碑和用户行为，可以通过数据来判断出最受用户推崇的商品，并进行采购。这种做法固然提高了商品采购的效率，但在社区中，内容生产者远远大于内容的受众，这就导致社区的风向很可能被少数的意见领袖控制。而对于大量海淘的入门选手而言，很难立刻找到自己海淘的喜好，且小红书本身的商品品类在行业中并不占优，势必要对其的购物体验造成影响，或许这就是前文所提用户存留率低的原因。

       巨头压境 下一步何去何从

       海淘APP作为一块大蛋糕，早已被巨头们盯上。从入局者来看，都是阿里、京东、网易、腾讯这样的一线互联网公司。布局上，阿里和京东有全球购，国美在线和苏宁易购有“海外购”，网易也有考拉海购，腾讯旗下财富通推出了海外支付，亚马逊更不必说。小红书的对手们个个实力强劲。

       而在小红书最近一轮的融资中，虽然媒体报道是腾讯领投，但不要忘了在两年前的今天，腾讯投资了京东。而京东也具有跨境电商业务，腾讯此次再投小红书难道是“不把鸡蛋放在一个篮子里”的商业逻辑吗？但明显可以看出，京东占据了腾讯QQ和微信的入口，小红书仿佛收到腾讯资源扶持的希望并不大。

       写在最后

       跨境电商在近几年蓬勃发展，也伴随着泡沫涌现。海淘新政出台后，海淘APP商品的质量得到了保证，但也意味着成本提升。海淘行业开始了一轮洗牌，以蜜淘为首的第一批企业已经面临倒闭。小红书作为2016年海淘电商领域的当红花旦，又将如何持续爆发呢？让我们拭目以待。

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