2016年第一季度中国B2C市场交易规模达到10945亿元，环比下滑8%，同比增长38%。越来越多的消费者已经逐渐接受方便快捷网络购物，尤其是B2C类型代表的天猫、京东、苏宁等大型综合平台，不仅仅是送货上门，还对于产品质量有较为稳定的保证。随着B2C行业的不断发展，越来越多的更为垂直的平台逐渐浮出水面，让生活消费有了更多选择的平台。

（速途研究院制图）

　　从规模上可以看出，天猫的市场份额变化不大，仍以58.6%的成绩牢牢地站在首位;京东则排在第二位，占比达21.9%;苏宁易购继续排在第三位，占比达3.78%;唯品会以略微的差距排在第四位，占比为3.69%。国美在线、一号店、当当、亚马逊中国、聚美优品先后排在第五位到第九位。

　　从大局上可以看出，京东属于腾讯系电商，获得腾讯的全力支持，逐渐稳固上升。苏宁与阿里巴巴在去年战略换股后，强强联合通过自身优势，布局线上、线下全方位渠道与物流体系。自从战略合作后，先后发起了多轮促销大战，并且取得不错的效果。其中在近期猫宁再次发起4.18销售大战，全部战绩比肩双十一，又创造了一个购物节。

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　　众所周知，随着移动互联网的发展，移动端流量不断上涨，在2016年Q1其流量占比达到59.3%，已经成为各大电商平台的重要入口。结合现阶段的推广与活动方式可以看出，扫码分享、微信圈广告等方式不断给移动端进行带量。

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　　通过销售数据可以看出，服装鞋帽仍然以较为突出的优势排在第一位;其次日用百货、3C、虚拟物品、化妆品与箱包相继排在后面。可以看出人们日常生活购物中绝大多数商品都已经通过网络采购，可见网络购物给人带来的便利。

　　电信通认为，中国网络零售行业相比较全国零售行业市场仍有较大的提高空间。未来的行业痛点不再局限在快递服务的速度上，而是在产品的品质上，杜绝假冒伪略产品，将成为行业发展的最大绊脚石。另外，消费者购物不再是关注价格，还对产品的购物体验上不断升级，所以延伸出线下体验店的需求。线上、线下相结合，不断提升产品购买体验。其中，苏宁、天猫的联合采购，将实现双方的优势互补，节省成本，不仅为国内电商企业的发展开拓了一条全新的道路。更为重要的是，通过资源再次整合，激活了企业创造力，优化了产品结构，同时也赢得了消费者的口碑。

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